Categoria: Marketing & Negócios

Marketing deixa de ser comunicação e passa a ocupar o centro da estratégia dos negócios

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Pressão por resultados, inteligência artificial e mudança no comportamento do consumidor estão transformando o papel do marketing dentro das empresas Durante muito tempo, o marketing foi associado principalmente à comunicação. Campanhas, publicidade, redes sociais, eventos e construção de marca ocupavam o centro das discussões. Essa lógica está mudando. Em 2026, as empresas passaram a exigir […]

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Bem posicionada: quando a força da marca vira vantagem competitiva

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Em um mercado cada vez mais disputado, marcas que ocupam um espaço claro na mente do consumidor conseguem transformar diferenciação em preferência, poder de preço e crescimento Durante muito tempo, posicionamento de marca foi tratado como uma questão essencialmente de comunicação. Definir um slogan, escolher uma identidade visual e encontrar uma maneira diferente de falar […]

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Marília Rodeo Music pode movimentar milhões na economia local durante três dias de programação

Caminho ao Capital1 comentário em Marília Rodeo Music pode movimentar milhões na economia local durante três dias de programação

Com três dias de shows, rodeio e feira de negócios, evento tem capacidade para atrair dezenas de milhares de pessoas e pode gerar uma movimentação econômica de milhões de reais em Marília e região. Marília entra na reta final para receber um dos maiores eventos de entretenimento e negócios do calendário de 2026. Entre os […]

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Iguatemi negocia R$ 876 milhões em participações e reforça estratégia de concentrar capital nos ativos mais rentáveis

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Linha fina: Venda de fatias em cinco empreendimentos amplia a capacidade financeira da companhia sem deixar a Iguatemi fora da operação dos shoppings, em mais um movimento de reciclagem de portfólio no setor imobiliário. Lead: A Iguatemi avançou em uma nova rodada de monetização de ativos imobiliários. A companhia informou ter assinado proposta vinculante com […]

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Empresas estão gastando menos para crescer: a estratégia que está mudando marketing e negócios em 2026

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Fim da era do crescimento a qualquer custo leva marcas a priorizarem rentabilidade, fidelização e eficiência operacional Por Time de Redação do Caminho ao Capital Durante anos, o mantra de muitas empresas era simples: crescer primeiro, lucrar depois. A lógica impulsionou startups, acelerou investimentos em publicidade e incentivou estratégias agressivas de aquisição de clientes. Agora, […]

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Empresas estão contratando menos e vendendo mais: a estratégia que está redefinindo os negócios em 2026

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Automação, inteligência artificial e eficiência operacional substituem expansão acelerada e mudam a forma como empresas crescem Por Time de Redação do Caminho ao Capital Durante anos, crescimento empresarial foi sinônimo de expansão de equipes, abertura de filiais e aumento constante da estrutura operacional. Mas uma nova tendência começa a ganhar força entre empresas de diferentes […]

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Marcas estão trocando alcance por comunidade: a nova estratégia que está mudando o marketing digital

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Empresas descobrem que audiência própria vale mais do que milhões de visualizações em plataformas de terceiros Durante anos, o sucesso de uma estratégia de marketing era medido principalmente pelo alcance. Quanto mais visualizações, seguidores e impressões uma marca acumulava, maior parecia ser seu potencial de crescimento. Mas uma mudança silenciosa está transformando essa lógica. Cada […]

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Luxo em alta: shoppings premium se reinventam e capturam retomada do consumo no Brasil

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Com volta de marcas internacionais e aposta em gastronomia sofisticada, centros comerciais de alto padrão ampliam faturamento e atraem novo perfil de consumidor Após anos de retração e ajustes provocados pela pandemia, os shoppings de luxo no Brasil voltaram a crescer de forma consistente. Impulsionados pelo retorno de grifes internacionais, expansão da oferta gastronômica e […]

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STF barra tentativa de rebatizar guardas municipais como polícia e reacende debate sobre segurança urbana

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Decisão da Corte reforça limites constitucionais, impacta estratégias de prefeitos e evidencia avanço prático das guardas no policiamento urbano Por Redação Caminho ao Capital O Supremo Tribunal Federal decidiu proibir a mudança de nomenclatura de guardas municipais para “polícia municipal”, consolidando entendimento de que essas corporações não podem assumir formalmente funções típicas de polícia. A […]

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Criadores de nicho ganham espaço e desafiam hegemonia dos grandes influenciadores

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Segmentação, engajamento qualificado e retorno sobre investimento mais eficiente impulsionam a ascensão dos micro e nano influenciadores no marketing digital Enquanto os grandes influenciadores acumulam milhões de seguidores, uma nova dinâmica vem redesenhando o mercado de conteúdo: criadores de nicho, com audiências menores porém altamente engajadas, estão se tornando mais relevantes para marcas e anunciantes. […]

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